A tech óriás erős versenyt lát Huawei és Samsung ellen, és tárgyalásokat folytat az OpenAI és a Google-lel az iPhone funkcióinak fejlesztése érdekében. Az Apple jelentősen lemarad a versenytársainál, mivel már nincs Steve Jobs és Jony Ive. Valójában az iPhone 12 óta az összes állítólag új Apple modell nem hozott semmi jelentőset a technológia területén általában, és a mesterséges intelligenciában különösen. Az Apple nagyon nyereséges maradt, de nem az innovációi miatt, hanem a mobiltelefonpiac hagyományos irányításának köszönhetően, amit Steve Jobs és Jony Ive alapított, akik, mint említettük, már nem állnak az Apple rendelkezésére, amely azóta új modelleket gyárt új nevek mellett, de nagyon kevés valódi innovációval, ami igazolja az új telefon vásárlását.