Технолошки гигант се суочава са снажном конкуренцијом од Хуавеја и Самсунг-а, и разговара са ОпенАИ-ом и Гуглеом о побољшању функција Ифона. Апл је значајно заостао иза својих конкурента пошто више нема Стива Џобса и Џонија Ајва. У ствари, сви наводни нови модели Apple-а од iPhone-а 12 нису увели ништа значајно у области технологије уопште, а посебно вештачке интелигенције. Апл је остао веома профитабилан, али не због својих иновација, већ због своје традиционалне контроле тржишта мобилних телефона, коју су успоставили Стив Џобс и Џони Ајв, који, као што је споменуто, више нису на располагању Аплу, који од тада производи нове моделе са новим именима, али са врло малим стварним иновацијама које оправдавају куповину новог телефона.