A közepes árkategóriában szinte eltűnt az érdeklődés, és azok, akik nem engedhetik meg maguknak a prémium termékeket, most kezdő szintű lehetőségeket keresnek. A Media Markt által végzett felmérés szerint a válaszadók 42 százaléka elismerte, hogy a pénzügyi helyzete az elmúlt ősz óta romlott, és nem várja a javulást. A megkérdezettek 22 százaléka úgy érzi, hogy gazdasági helyzetük nem változott, és pesszimista a jövővel kapcsolatban. A válaszadók többségének havi fix költségei 31 000 és 50 000 forint között nőttek. Az elektronikai üzletekben az eladások enyhe növekedést mutatnak a tavalyi év azonos időszakához képest - magyarázta Szilágyi Gábor, a Media Markt vezérigazgatója. Bár a boltba látogatók száma csökkent, azok, akik belépnek, már magabiztosabban kezdnek vásárolni, és valószínűleg kompenzálják a korábban elhalasztott vásárlást. A fogyasztói szokások megváltoztak, az energiahatékony termékek értékesítése 10-15 százalékkal nőtt, mint a kevésbé hatékony termékük. Egy másik jelentős tendencia a "leértékelés" - a fogyasztók olcsóbb, bár nem tökéletes termékeket választanak. A válaszadók 62 százaléka ezt jelentette a technológiai vásárlásokkal kapcsolatban, ami jelentős változás, bár kevésbé hangsúlyos, mint az élelmiszervásárlásnál, ahol a válaszadók 85 százaléka hasonló viselkedést jelentett. A középkategóriás árú termékek iránti érdeklődés jelentős csökkenése is megfigyelhető; azok, akik megengedhetik maguknak a prémium termékeket, továbbra is keresik azokat, míg mások inkább a kezdő szintű lehetőségek felé fordulnak. A magyar vásárlók számára a termék funkcionalitása és energiahatékonysága mellett az ár is elsődleges szempont. Az elmúlt hónapokban a napenergia-generátorok iránti kereslet megugrott, az elektromos robogók és a kapcsolódó biztonsági eszközök iránti érdeklődés növekedésével párhuzamosan. A fiatalabb generációban jelentős változás a televízióvásárlás csökkenése, a mobiltelefonok és a számítógépek előnyben részesítése. A közelgő futball-európai bajnokság azonban várhatóan 15-30 százalékkal növeli a televízió eladásait. A Media Markt az év második felében javuló helyzetre számít. A bővítési tervek folyamatban vannak, egy új üzlet megnyílik Egerben tavasz végéig, és egy logisztikai központ Ecserben, amelyet augusztusban terveznek. Norbert Magyar, a kereskedelmi igazgató elmondta, hogy a fiatalabb ügyfelek a család idősebb tagjait oktatják a technológiai termékek élettartamának meghosszabbításáról, valamint a régi eszközök felújításának vagy cseréjének előnyeiről. Idén a cég tervezi, hogy elindít egy cseres programot mobiltelefonok és laptopokért, melyben felajánlja, hogy visszavásárolja a régi készülékeket, felújítja és eladja őket. Ez a kezdeményezés nem korlátozódik az informatikai termékekre - más országokban hasonló rendszerek is sikeresnek bizonyultak az olyan készülékek esetében, mint például a mosógépek és a hűtőszekrények.