На конференцији за програмере у Купертиноу, Калифорнија, унедрена су напредна АИ елемената, укључујући ЦхатГПТ у њихов софтвер. Овај потез има за циљ да повећа продају иПхоне у условима тешких тржишта. Кључне ажурирања, доступне само на iPhone 15 Pro и Pro Max, укључују Apple Intelligence који нуди генеритивне способности вештачке интелигенције као што су прилагођени емоџи и уређивање е-поште. Илон Маск је критиковао ову интеграцију, изразио забринутост у вези са безбедношћу и претио је да ће забранити такве уређаје у својим компанијама. Аналитичари имају мешана гледишта о утицају ових карактеристика вештачке интелигенције на покретање продаје и интересовање потрошача. Упркос неком скептицизму, Аппле остаје фокусиран на комбиновање заштите приватности на уређају и на облаку.