A Japánban rekord alacsony a születési arány, a felnőtt pelenka eladása meghaladja a csecsemőkét több mint tíz évvel ezelőtt. A 2023-ban 758 631 születéssel, a 19. század óta legalacsonyabb, az Oji Holdings leányvállalata, az Oji Nepia megállítja 400 millió éves babapelenka gyártását. Ez a lépés tükrözi a Unicharm 2011-es váltását, amikor a felnőtt pelenka eladása megelőzte a csecsemőket. A felnőtt pelenka piacának várhatóan meghaladja a 2 milliárd dollárt, tükrözi Japán demográfiai váltását, ahol közel 30% 65 éves vagy idősebb. Ennek ellenére az Oji Holdings folytatja a babapelenka gyártását Malajziában és Indonéziában, előrejelzően növekedés. Japán küzd a csökkenő népességgel, az alacsony születési arányok és az öregedő társadalom miatt, veszélyt jelent a gazdaságára. A kormányzatnak a trend visszafordítására irányuló erőfeszítései a támogatások és a programok ellenére még nem eredményeztek, az alacsonyabb gyermekgyerülés és a gyermekgyerülés költségei árának csökkenései között. A miniszterelnök Fumio Fumio hangsúlyozza, hogy ez a felnőtt pelenka piac várhatóan meghaladja a 2 milliárd dollárt, ami Japánban a demográfiai változásokkal szembesíti, ami a növekvő születési arányok csökkenését is okozza.